儿童牙膏产业白皮书：2024年中国市场深度洞察

2025-04-25 10:08:17

一、市场规模与竞争格局

1. 核心数据
   • 2023年市场规模：123.6亿元（同比+18.7%）
   • 线上渠道占比：59%（天猫/抖音贡献42%）
2. 品牌梯队
   • 高端市场（单价＞80元）：外资品牌（如Elmex、狮王）占73%
   • 大众市场（单价20-50元）：国货崛起（舒客、参半、云南白药）

二、技术壁垒与专利布局

1. 国际巨头护城河
   • 高露洁：拥有132项氟化物缓释技术专利
   • 佳洁士：纳米羟基磷灰石合成工艺全球领先
2. 国货突围路径
   • 薇美姿（舒客母公司）：
     • 研发「唾液仿生膜」技术（模拟天然牙釉质）
     • 联合中科院开发AI刷牙评分系统
   • 参半：
     • 推出「益生菌+益生元」双效配方
     • 签约儿童口腔科普大使（如丁香医生专家）